Time to market est une expression anglo-saxonne qui s’utilise dans le domaine marketing et commercial. Elle a une double signification.
Cela désigne d’une part le temps de mise sur le marché d’un produit ou d’un service. Il s’agit d’une durée, d’un délai nécessaire pour construire un produit/service et de le mettre sur le marché. Il constitue un enjeu clé de rentabilité et un levier pour devancer ses concurrents en produisant rapidement.
Cela désigne également le moment du lancement d’un produit/service. Ce moment est déterminant pour la réussite du produit/service. Arriver trop tôt signifie que le marché n’est pas prêt, arriver trop tard signifie que certains acteurs sont déjà en place ou qu’il y a des barrières à l’entrée.
Le time to market pousse les équipes à raccourcir les cycles des produits et à tendre de plus en plus vers des MVP rapidement mis sur le marché.
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