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ICE est une méthodologie de scoring utilisée en Growth Marketing.  L'objectif est de prioriser les expérimentations à effectuer pour booster la croissance de votre produit.

Elle consiste à évaluer chaque expérimentation sur 3 critères :

IMPACT : à quel point cette expérimentation peut-elle faire une différence ?

CONFIDENCE  : à quel point suis-je certain que ce test permettra de prouver mon hypothèse ?

EASE : puis-je lancer ce test facilement ?

Chacun de ces critères se note de 1 à 10, et la moyenne de ces trois valeurs donne le score "ICE".

ICE est parfois considéré comme étant trop subjectif, mais sa simplicité peut le rendre très pratique pour un exercice de priorisation relative des expérimentations les unes par rapport aux autres.

Pour aller plus loin : Téléchargez notre livre sur le Growth

 

Publié le 07 mai 2018

Mis à jour le 26 mars 2024

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Ecrit par
Simon Joliveau-Breney
Simon Joliveau-Breney Après 4 ans chez Greenwich Consulting et EY en stratégie & marketing, Simon rejoint Thiga en 2014. En tant que Product Owner, il gère un produit de gestion de flotte de véhicules connectés. En élargissant son rôle, il développe l'offre conseil, aidant des secteurs à créer de nouveaux produits numériques, optimiser les existants et revoir les structures organisationnelles. Expert en formation et coaching, il guide boards de directions pour assurer le succès des produits numériques. En dehors des missions, il se passionne pour le cinéma et la littérature.

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