À Config 2025, Figma a frappé fort. L’éditeur a dévoilé une série de nouvelles fonctionnalités dopées à l’IA, repoussant encore les frontières du prototypage et de la collaboration. Mais au-delà des nouveautés produit, c’est une vision du Design qui s’est imposée : plus stratégique, plus fluide, plus centrale. Présent sur place, Thomas Vidal, Partner Thiga et Head of Design chez Accor, revient avec nous sur les temps forts d’un événement qui redéfinit les contours du métier.
“Design is not a part of a process, it is the process.” La phrase d’ouverture de Config 2025 donnait le ton sur la teneur des échanges qui ont animé l'événement Design de l'année, organisé par Figma. Du 6 au 8 mai à San Francisco, une communauté internationale de Designers, de Techs, de Product Managers et Product Leaders s’est réunie autour d’une conviction partagée : de simple maillon de la chaîne Produit, le Design est prêt à être le socle de toute l'expérience. Retour sur les moments forts de Config 2025 avec Thomas Vidal, Partner Thiga et Head of Design chez Accor, qui était présent sur place.
Une flopée de nouvelles fonctionnalités
Figma a sauté sur l’occasion pour annoncer la sortie de plusieurs fonctionnalités. L’objectif est simple, mais ambitieux : dépasser le statut d’éditeur d’interfaces qui a fait sa renommée pour devenir une interface où passer d’une idée à un produit fini devient un jeu d’enfants, sans étapes intermédiaires. Et comme à chaque fois qu’on parle de nouveautés ces derniers temps, l’IA joue un rôle central.
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🔥 Figma Make : le prototype en langage naturel
La nouvelle feature qui a fait le plus de bruit est sans doute Figma Make. Grâce à l’intégration de Claude 3.7, cette nouvelle fonctionnalité permet de générer un prototype interactif à partir d’une simple description de maquette existantes en langage nature. Comme le résume Thomas Vidal, il ne s’agit pas de remplacer le Designer mais de fluidifier la phase d’exploration, souvent gourmande en énergie et en temps : “C’est un outil de prototypage rapide, par un outil de livrables finaux — et ça, c’est une vraie bonne nouvelle.” Idéal pour des phases de concept, des ateliers de co-conception ou de discovery, Make permet de matérialiser une intention en quelques minutes - fini le syndrome de la page blanche !
🧠 Figma Buzz : l'IA au service de la Brand
Autre nouveauté d’IA : Figma Buzz, une solution IA pour générer du contenu marketing visuel en respectant l’identité de marque. Bannières, publicités, assets pour les réseaux… Buzz propose plusieurs déclinaisons à partir d’un simple prompt. Pour le Head of Design d’Accor, cette évolution ouvre des perspectives nouvelles, notamment dans les équipes pluridisciplinaires : “On parle souvent d’alignement produit-marque. Figma donne les moyens de le rendre opérationnel.”
🌐 Figma Sites : publier directement un site sur Figma
Avec Figma Sites, le logiciel offre une nouvelle possibilité : celle de la livraison. Il est désormais possible de transformer une maquette en site web responsive (HTML/CSS en React), sans écrire une ligne de code. Une fonctionnalité pensée pour les équipes Marketing, Produit ou Growth, qui permet de tester une landing page, un micro-site ou un MVP en quelques clics. “Figma Sites, c’est la concrétisation d’un enchaînement idéal : de l’idée à la publication, sans rupture de chaîne. Ce qui peut vraiment changer la donne côté time-to-market”, se réjouit Thomas Vidal.
Attention cependant : la fonctionnalité est utile, mais n’est pour l’instant pas en mesure de de servir à la création d’un site de taille importante.
✏️ Figma Draw : laissez parler le geste !
Figma Draw introduit un mode dessin à main levée, capable de reconnaître formes et structures pour les vectoriser automatiquement. Une brique simple en apparence, mais puissante pour les phases de sketching, de storyboarding ou de co-création.
🧱 Figma Grid : l'auto-layout version responsive
Dernière fonctionnalité annoncée, Figma Grid améliore significativement la logique d’auto-layout, avec un système de grille dynamique et responsive pensé pour les composants multi-supports.
L'IA comme partenaire
Un message ressort très clairement de Config 2025 : l’IA ne remplacera pas le Designer, ni aujourd’hui, ni demain. En revanche, finie l’époque où elle était cantonnée à la phase de production. Elle devient une brique de continuité dans l’ensemble du processus de conception, un accélérateur des feedback loops. Elle permet de tester rapidement des variations, d’explorer des pistes latérales, de creuser des micro-ajustements — sans repartir de zéro. Un progrès qui permet aux Designers de mettre l’accent sur le détail, sur ce qui fait la différence - en somme, sur la créativité.
Pour Thomas Vidal, “cela transforme radicalement la logique classique discovery/delivery. On ne fonctionne plus selon un schéma linéaire et séquencé, mais selon une dynamique continue, circulaire, plus souple, plus vivante, plus rapide et plus efficiente. L’IA permet aussi de travailler sur les expériences de manière plus granulaire : elle ne génère pas une solution de A à Z en un clic magique, elle agit sur les détails, les micro-interactions, les variations, les scénarios alternatifs, affirme-t-il, avant d’ajouter : Et c’est là qu’elle devient un véritable compagnon créatif, qui renforce notre capacité à imaginer les expériences clients de demain, plus personnalisées, plus contextuelles, plus pertinentes.”
Design Systems : le nouvel incontournable
Lors de la deuxième journée, le rôle des Design Systems a émergé comme l’un des sujets clés. Loin d’être de simples bibliothèques de composants, ces systèmes sont désormais considérés comme des infrastructures stratégiques, au même titre que la stack technique. Plusieurs participants, de Meta à Uber en passant par Google Design, ont insisté sur la nécessité de monitorer, faire évoluer et aligner ces systèmes avec les enjeux business.
Thomas Vidal résume bien ce nouvel équilibre : “Un Design System ne doit jamais ralentir le business. Mais il est incontournable pour permettre au business de se développer durablement.” Dans les organisations les plus avancées, cette tension entre rigueur et agilité est assumée : le Design System devient un levier de performance Produit, capable de garantir la cohérence tout en rimant avec vitesse de production.
Une nouvelle posture pour les Designers
C’est sans doute l’idée phare à revenir de cette édition de Config : le Designer ne se limite plus à produire des solutions ou à intervenir ponctuellement dans un sprint. Impliqué dès les premières réflexions, capable d’orienter les décisions, d’aider les parties prenantes à se projeter, il prend enfin sa place au cœur de la stratégie des entreprises.Son rôle s’élargit : il guide, orchestre, arbitre. Et, de par sa position plus transverse et le soin qu’il peut apporter aux détails, il devient un partenaire structurant dans la vision Produit.
Cette transformation, attendue de longue date, ouvre la voie à une pratique plus transversale, plus visible et plus respectée. Elle exige de nouvelles compétences (en cadrage, en communication, en influence) mais elle renforce la capacité du Design à jouer son vrai rôle : celui d’un catalyseur d’innovation et de valeur. Les échos avec les initiatives menées en France sont frappants; que ce soit chez Accor ou dans de nombreuses équipes accompagnées par Thiga, cette dynamique est déjà à l’œuvre. Et la convergence avec ce qui s’est joué à San Francisco confirme une chose : le virage est bien engagé.
